推特標志從”藍鳥“ 到 ”X“，馬斯克整改品牌影響幾何？
來源：德璞資本官網(wǎng) 作者:DOO編輯
“Buying Twitter is an accelerant to creating X, the everything app”（買下推特是打造 X 這個萬能應(yīng)用程序的催化劑）——馬斯克（ Elon Musk ）在收購?fù)铺貢r就透露了他對這個社交媒體巨頭的雄心壯志。如今，推特距離他的理想藍圖又近一步。7 月 24 日，推特正式告別 “藍色小鳥” 標志，以黑白 “X” 開啟新征程。
自 2012 年，“藍鳥” 一直是推特的經(jīng)典標志，頻率又短又快的鳥叫聲（tweet）在初始或寓意簡單、即時的信息傳遞，隨后更發(fā)展出象征此社交平臺的獨特文化用詞 “推文”（Tweet）、“轉(zhuǎn)推”（retweet）。然而，如此深入人心的品牌形象已不復(fù)存在。此次并非 “藍鳥” 標志首次遭到撤換，今年 4 月推特的官方主頁鍵上方一度改為一個柴犬的卡通頭像。
馬斯克重塑推特品牌不僅引起巨大風波，根據(jù)分析師和品牌機構(gòu)評估，推特撤換標志還令其的品牌價值損失高達 40 億至 200 億美元。究竟標志 “X” 對推特來說是創(chuàng)新還是 “翻車”？本文將與您一起回顧馬斯克完成收購?fù)铺刂蟮拇笮幾h事件，探究馬斯克為何將推特易名 “X”，并淺析此次品牌整改對推特有何影響。
馬斯克對推特做了什么？
姑且不論馬斯克收購?fù)铺剡^程的戲劇性起伏，我們一起回顧馬斯克在完成收購后，一系列大刀闊斧又極具爭議的舉措。
即刻解散董事會：10 月 27 日，馬斯克一上任推特首席執(zhí)行官便以經(jīng)營不善為由，解雇原任首席執(zhí)行官 Parag Agrawal、首席財務(wù)官 Ned Segal 、法律政策、信托和安全負責人 Vijaya Gadde 與總法律顧問 Sean Edgett。推特董事會瞬間被解散，而馬斯克成為了唯一的董事。同時，馬斯克還否認了即將裁員 75% 的傳聞。
出爾反爾裁員：然而，時隔不足一個月，馬斯克在 11 月初就展開大規(guī)模裁員，涉及人員約為總?cè)藬?shù) 7,500 的一半。令人瞠目結(jié)舌的不僅如此，推特隨即召回部分被 “誤裁” 的員工，希望他們重返崗位支持推特新功能的研發(fā)。
推出“藍 V”訂閱服務(wù)：同樣在 11 月，推特為了增加收入，推出了每月 8 美元的付費訂閱制度。推特自此撤銷了傳統(tǒng)的 “藍勾勾” 身份認證，用戶只要付費訂閱即可獲得 “藍勾勾”，隨即引起亂象，大量假賬戶涌現(xiàn)，廣告商因此紛紛出走。
把推特并入 X Corp：根據(jù)推特律師在 4 月 4 日遞交加州法院的一份本案相關(guān)法律文件中表示：“推特已經(jīng)并入 X Corp，不再存在了?！盭 Corp 于 3 月 9 日在美國內(nèi)華達州成立，而馬斯克是該公司及其母公司 X Holdings Corp 的總裁。
卸任首席執(zhí)行官：在引起眾多爭議之后，馬斯克在 5 月宣布卸任推特首席執(zhí)行官，轉(zhuǎn)任產(chǎn)品和技術(shù)職位。與此同時，推特迎來首位女首席執(zhí)行官——琳達·亞卡里諾（ Linda Yaccarino ）。
限制用戶瀏覽量：7 月初，為了避免讓 AI 白嫖數(shù)據(jù)，馬斯克在推特宣布即將限制用戶瀏覽量，但這一決定在短短幾小時內(nèi)更動了三次。最終，推特未驗證的新賬戶每天只能看到 500 個帖子；未獲驗證的賬戶只能看到 1,000 個；已獲驗證的新用戶每天可以看 10,000 個帖子。這不僅影響成千上萬的用戶，還導(dǎo)致服務(wù)器中斷。
更換推特標志：馬斯克最新動作便是 “殺掉藍鳥”，以 “X” 標志整改品牌。
自收購?fù)铺匾詠?，馬斯克辭退高管、大規(guī)模裁員以節(jié)省開支，同時推出各項新政策增加營收、改造平臺生態(tài)。不僅效果不盡如意，種種行為也引起質(zhì)疑。但馬斯克長期以來看似隨機的決策，又似乎是為萬能應(yīng)用程序“X”精心布局。
為何馬斯克對 X 情有獨鐘？
如今，為什么馬斯克會把推特易名為 “X” 呢？不難發(fā)現(xiàn)，馬斯克對 “X” 的喜愛延續(xù)了二十幾年。
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馬斯克在 1999 年創(chuàng)立在線銀行就將之命名為 “x.com”，這也是 PayPal 的前身。隨后馬斯克在 2017 年從 PayPal 回購了 “X.com” 的網(wǎng)址，直言自己對該域名 “具有巨大的情感價值”。如今，“X.com” 順理成章地成了推特的網(wǎng)址。
此外，馬斯克在 2002 年創(chuàng)立的太空探索技術(shù)公司名為 “SpaceX”；2015 年馬斯克創(chuàng)立的電動汽車及能源公司特斯拉（ Tesla ）推出旗艦車型之一也叫 “Model X”。不僅如此，在 2023 年，馬斯克也注冊了 “X Corp”作為推特的母公司。馬斯克也趁著 AI 熱潮蔓延之際，順勢成立了人工智能公司 “xAI”。
X 是馬斯克精心打造的傘形公司，將會成為他領(lǐng)導(dǎo)的特斯拉和 SpaceX 等多家企業(yè)的母公司。馬斯克旗下的企業(yè)大多以 “X” 貫穿，“X” 已經(jīng)成為了馬斯克的代表符號。這就不難理解馬斯克為何在實現(xiàn)萬能應(yīng)用程序的路上把推特品牌重塑為 “X” 了。
標志 X 對推特品牌有何影響？
推特標志從 ”藍鳥“ 到 ”X“ ，是馬斯克打造萬能應(yīng)用程序的第一步。馬斯克在宣布推特與社交交易經(jīng)紀公司 eToro 開展合作時就已經(jīng)表明，希望打造 “美國版微信”，包含即時通訊、支付、電商、移動出行等一系列生活服務(wù)。
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然而，品牌重塑是把雙面刃，馬斯克整改推特標志帶來的影響絕對是好壞參半的。推特標志改為 “X”，或許可以讓推特起死回生，以全新形象重新出發(fā)，甚至開展更多發(fā)展?jié)摿Α?nbsp;
潛在機遇
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重振推特：雖然推特用戶仍然活躍，維護著其社交媒體巨頭的地位，但推特似乎也陷入瓶頸，長久沒有創(chuàng)新發(fā)展，導(dǎo)致其股價長期以來表現(xiàn)平平。從推特董事聽聞馬斯克有意收購即大方轉(zhuǎn)手便可窺探一二。馬斯克對推特的發(fā)展早有布局，多次提出新功能與新制度，此次品牌重整或?qū)⒋碳な袌鲂判?，帶領(lǐng)推特展開新篇章。
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擺脫爭議：在馬斯克收購?fù)铺厍昂螅松缃黄脚_負面輿論頻出。全新標志代表著全新形象，這將有助于推特擺脫過往爭議，以正面形象全新出發(fā)。
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多元發(fā)展：推特成為 “X” 的一份子之后，將不再只是一個社交媒體。據(jù)悉，馬斯克旗下的 xAI 將使用推特的內(nèi)容作為數(shù)據(jù)來訓(xùn)練其語言模型，也會利用特斯拉的計算資源。相信未來推特將會與 xAI、特斯拉捆綁發(fā)展，就此開創(chuàng)更多可能性。
另一方面，顛覆品牌，打破用戶長久認知和習(xí)慣，必將面臨巨大挑戰(zhàn)。推特撤換 “藍鳥” 標志肯定也會流失部分用戶、讓廣告商失去信心。此外，馬斯克的決策反復(fù)不定，市場難以預(yù)估推特的發(fā)展前景。
巨大挑戰(zhàn)
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現(xiàn)有客戶流失：“藍鳥已死”，推特不再是推特，現(xiàn)有用戶不滿、離開并轉(zhuǎn)向其他平臺是無可避免的。尤其近期 Meta 推出對標推特的 Threads 來勢洶洶，競爭激烈，推特此時品牌重塑必然會承擔相關(guān)風險。
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廣告商撤離：用戶減少，連帶影響的便是廣告商減少。此前推特假帳號暴增事件已經(jīng)令廣告商失去信心，紛紛出走直接影響其收入。
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前景模糊：盡管馬斯克對推特發(fā)展甚有想法，但他對未來并沒有明確的發(fā)展計劃。此外，馬斯克的個人 IP 比推特品牌更為強勢，其一舉一動都與推特掛鉤，直接影響推特未來發(fā)展，其愿景能否如期實現(xiàn)仍是個未知數(shù)。
市場研究公司 Forrester 副總裁兼研究總監(jiān)邁克·普羅克斯（ Mike Proulx ）認為，馬斯克扼殺了一個標志性的互聯(lián)網(wǎng)品牌，是真正的“推特殺手”。
是福是禍？尚待分曉
盡管此次馬斯克將推特標志從 “藍鳥” 改成 “X” 將導(dǎo)致其品牌價值蒸發(fā)不少，但現(xiàn)在以此定論推特的前景還為時過早。唯一可以預(yù)期的是，在馬斯克的帶領(lǐng)下，推特未來不是大起，就是大落。
馬斯克打造的特斯拉在 2020 年之前是市場上最受空頭青睞的股票，但特斯拉的股票自成立至今飆漲了近 20,000%，證明了市場判斷錯誤。推特 “X” 的前景會和特斯拉一樣嗎？讓我們拭目以待。
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